Крупнейший ритейлер электроники сворачивает физическое присутствие в городе - из восьми точек осталось две

«М.Видео» фактически покидает Омск. Из восьми магазинов сети, ещё недавно работавших в городе, сегодня открыты лишь два - в «Меге» и «Континенте». Остальные закрылись тихо, без официальных заявлений. Это не локальная история про один город - это симптом системного слома в российском ритейле электроники.

Как это происходило

Первым остановился гипермаркет в торговом центре «Мега» - ещё 29 июня. Официального объяснения не последовало, однако сотрудники одной из точек сослались на проблемы с системой пожарной безопасности. Версия удобная, но явно не исчерпывающая. Остальные филиалы гасли постепенно, без лишнего шума.

Примечательно, что даже две формально «работающие» точки сложно назвать полноценными магазинами в привычном смысле. Судя по всему, сеть уже давно переориентировалась: полноразмерные торговые залы уходят в прошлое, им на смену приходят пункты выдачи заказов, работающие по франчайзинговой модели. По сути - те же маркетплейсы, только под знакомой вывеской.

Почему маркетплейсы выиграли эту схватку

Сегмент бытовой техники и электроники оказался особенно уязвим перед натиском Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. Покупатель голосует рублём: цена ниже, доставка быстрее, возврат проще. Содержать тысячи квадратных метров торговой площади при таком раскладе - всё равно что топить печку дровами в эпоху центрального отопления.

По данным аналитиков рынка, доля онлайн-продаж в категории электроники в России превысила 50% ещё в 2022 году и с тех пор только растёт. «М.Видео» пыталась адаптироваться - развивала собственный интернет-магазин, экспериментировала с форматами. Но конкурировать с платформами, у которых логистическая инфраструктура отстроена по всей стране, классическому ритейлу крайне тяжело.

Что это значит для Омска - и не только

Для омичей уход сети означает прежде всего сокращение мест, где можно вживую потрогать технику перед покупкой. Это неудобно, но, судя по поведению покупателей, уже не критично - большинство и без того принимает решение онлайн.

Куда важнее другое. Омск - не исключение. Региональные точки «М.Видео» закрываются по всей стране: сеть оптимизирует портфель, избавляясь от убыточных площадей. По итогам последних финансовых периодов компания фиксировала серьёзное давление на выручку и рентабельность. Долговая нагрузка при этом оставалась высокой.

• В Омске закрыто 6 из 8 магазинов сети
• Последний работавший гипермаркет остановил обслуживание клиентов 29 июня
• Компания переходит к франчайзинговой модели ПВЗ вместо классических торговых залов
• Доля онлайн-продаж электроники в России стабильно превышает половину рынка

Большой вопрос в том, выживет ли формат офлайн-ритейла электроники в принципе - или его ждёт та же участь, что и видеопрокат в эпоху стриминга. Пока тренд говорит не в его пользу.